不到10万元的轩度,能帮助凯翼拿下这届年轻人吗?

不到10万元的轩度,能帮助凯翼拿下这届年轻人吗?

10月18日,凯翼汽车首款运动型家轿——轩度正式上市,推出要得版、巴适版、安逸版、扎起版、雄起版、霸道版六款版型,提供1.5T+MT、1.5T+CVT两种动力总成,售价区间为6.78万-9.39万元。

值得一提的是,在两天前,汽车营销专家郭德强加盟凯翼汽车的消息才刚刚官宣,他的新身份是奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、凯翼汽车有限公司执行副总经理、凯翼汽车销售有限公司总经理。

作为“价值营销”的开创者,郭德强拥有30余年的丰富的汽车营销经验,他的加盟有望给正处于变革中的凯翼汽车带来新的变化。值得一提的是,据其透露,明年北京车展上凯翼汽车将发布品牌焕新战略,届时将发布一款全新概念车及全新品牌理念。

不到10万元的轩度,能帮助凯翼拿下这届年轻人吗?

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不到10万元的运动家轿

绝不仅是价格亲民那么简单

从价格来看,不到10万元的凯翼轩度十分亲民,但如果你觉得这款车唯一的优点就是价格,那就是大错特错。事实上,这是一款十分有“内涵”的车。

从先入为主的外观来看,轩度由意大利设计大师罗威(Lowie Vermeersch)操刀设计,采用“中西极简美学”设计语言,融入诸多“7”元素,提供5种车身颜色;内饰布局采用“飞机座舱式”设计,搭配10.25吋悬浮式中控大屏、一体式运动座椅,赋予用户沉浸式操控体验的同时,兼具科技感和运动感。

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不久前,轩度曾组织一场核心媒体试驾会,实车看上去比想象中惊艳不少。首先外观及内饰细节营造的运动气息很足,在同级别中名列前茅;其次在配置上用料十足,比如中控面板全部由仿皮软性材质包裹,同级少有,且试驾的高配车型还搭载手机无线充电、360°环影、语音互联,以及一些常用的智能驾驶辅助功能。另外,高配版本的四门都可实现一键车窗升降,15万级的产品都罕见。

空间表现方面,轩度长宽高分别为4666/1825/1483mm,轴距为2700mm,在10万元级别里属于非常有竞争力的一组数据,未来有望凭借错位竞争优势打开市场局面。

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不过,作为一款运动型家轿,轩度如果只是颜值、空间和配置还不错,还不足以得到年轻人的青睐,尤其在消费者越来越懂车的今天,产品核心价值所占的比重越来越大,驾驶感和舒适性同样是影响消费者决策的关键因素。

而依托奇瑞的技术支持,轩度在这些方面表现也完全不输。动力方面,轩度搭载奇瑞鲲鹏1.5T发动机,最大功率115kW,峰值扭矩230N·m,热效率达到37.1%,匹配可模拟9速CVT无极变速箱。此外,新车还提供1.5T+MT动力组合,满足消费者对驾控性能的不同诉求。

底盘和操控方面,轩度采用了同级独有的前麦弗逊+后多连杆独立悬挂组合,兼顾操控稳定性与乘坐舒适性;同时应用了ABS+EBD、HHC坡道辅助系统、AUTOHOLD自动驻车等智能驾驶辅助,更好地保障行车安全。

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此外,轩度还采用一体笼式高强度车身打造,配备前排双气囊、胎压监测(直接式)、倒车雷达监测等主被动安全配置。值得一提的是,新车还配备了360°高清全景影像,可实时模拟车辆周边环境,有效减少视野盲区,让用户出行更加从容。

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轿车和SUV双线布局

品牌焕新蓄势待发

随着凯翼轩度的推出,凯翼汽车也形成了轿车与SUV双线布局的产品阵容,其中炫界家族已扩展至三款车型,包括炫界、炫界Pro及炫界Pro EV,产品品类进一步丰富。

在推出轩度之前,凯翼汽车进行了充分的市场调研。据凯翼汽车有限公司副总经理、研究院院长卢礼华介绍,轩度在研发之初充分利用场景化流程思考,考虑到刚步入家庭生活的年轻人面临着彰显个性与家用的双重诉求,于是在基于用户调研的基础上,经潜心自主研发,推出了品牌旗下首款运动家轿。

毫无疑问,轩度是凯翼汽车的心血之作,也是其面向进一步打开年轻市场的关键。为此,凯翼汽车还找来了罗威(Lowie Vermeersch)为新车设计造型。

不到10万元的轩度,能帮助凯翼拿下这届年轻人吗?

对于这个名字,想必很多人并不陌生。作为著名汽车设计公司宾尼法利纳首席设计师,罗威曾被《汽车杂志》评为全球最具影响力的汽车设计师之一,亲自操刀设计了法拉利、玛莎拉蒂以及最新设计的意大利超跑“Dallara Stradale”等运动车型。

同时,罗威也是凯翼欧洲设计中心(意大利都灵)的核心首脑,虽然由于疫情没能到现场,但他在本次上市直播中亲自解读了轩度这款车的设计理念,在设计过程中,他和团队借鉴了很多欧洲的汽车设计经验,同时融入了中国的本土文化以及充分考虑中国年轻一代客户的需求,最后打造出了这款时尚且富有运动气息,能够适应都市家庭生活的轩度。

自2019年落户四川以来,凯翼汽车迎来品牌发展的全新阶段。作为四川首家拥有轿车、SUV、MPV多品类,燃油车和新能源多类别的“双资质”整车制造企业,在短短的22个月内就建成并投产一座现代化的宜宾智慧工厂,并在去年4月份推出首款量产车——炫界,重新回到人们的视野。

过去一年多以来,凯翼汽车扎根年轻人消费群体,凭借炫界在激烈的市场竞争中谋得一席之地。在形成一定的基础之后,再次面向市场进一步推出全新轿车——轩度。

在产品更新的同时,凯翼汽车还有一个令人振奋的消息,那就是郭德强的加盟,又为凯翼汽车新增了一位得力营销干将。目前,郭德强入职凯翼已有半年之久,在这期间他对凯翼汽车做了一个全面的“摸底”,不仅确定了最新的品牌及客群定位——打造一个让年轻人兴奋的汽车品牌,同时也为凯翼汽车制定了品牌焕新计划。

不到10万元的轩度,能帮助凯翼拿下这届年轻人吗?

相信轩度只是一个开始,未来在郭德强的执掌下,凯翼汽车在品牌、产品、渠道等各端都将焕发出新的生机。

观点:

不到10万元的价格,用料十足诚意满满,且有奇瑞技术以及国际知名设计大师的加持,凯翼轩度是一款将性价比优势演绎出新高度的产品,具有爆款潜质。

对于轩度能否拿下这届年轻人这个问题,相信答案已经不言而喻。当然,目前的市场竞争下,只有产品好还不够,在品牌塑造及营销上,凯翼汽车未来还需要花更多的功夫,而这就要考验郭德强的营销功力了,从其过往的经历来看,相信他会提交出一份满意的答卷。

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