陈安宁亲选大将,陆逸赴任5个月,长安福特变好了吗?

陈安宁亲选大将,陆逸赴任5个月,长安福特变好了吗?

从今年5月6日官宣至今,陆逸就任长安福特NDSD总裁已满5个月。

作为福特中国总裁兼CEO陈安宁亲选的长安福特高管,陆逸的任务很明确,除了负责市场、销售及服务业务的运营管理外,还要全面提升新产品上市执行力,强化品牌形象,深化“以客户为中心”、“待客如亲”的服务理念。

在此之前,陆逸曾在宝马、奥迪等多个豪华品牌担任经理人,积累了丰富经验。此番转战长安福特这一大众化品牌,陆逸一定充满信心。

眼下,长安福特依然面临来自丰田、大众等同级合资品牌的挑战。同时,自主品牌也不断对合资品牌施压。多重压力让陆逸身上的担子可不轻。

陆逸赴任5个月来,究竟为长安福特带来了什么,能否助其回归主流?

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陆逸履新  稳字当头

连续5个月正增长 月销站稳20000辆台阶

最新数据显示,长安福特今年10月零售销量总计21217台,实现同环比双增长,同比增长5.6%、环比增长2.5%;今年1-10月零售总销量已达162737台,同比增长4.6%。

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陆逸履新以来,长安福特迎来了销量的持续正增长,单月销量更稳定在20000+台。稳定的销量,将有助于为长安福特积蓄更多的能量。

以目前的增长速度,在接下来的2个月,长安福特的零售销量至少将增加40000+台,届时,今年的零售总销量将超越20万大关。

不仅如此,长安福特的销量结构还得到了进一步优化,品牌向上势头愈发明显。

锐界、新蒙迪欧、全新第六代探险者等高端车型,在销量上的占比已超整体的60%。这意味着,长安福特的平均售价要比其它同级品牌高出不少,对于树立品牌形象、实现品牌向上起到了重要作用。

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可见,陆逸对于长安福特品牌向上起到了重要作用。事实上,陆逸曾在豪华品牌有着太多这样的任务,并取得了很好的效果。

在奥迪中国任职期间,陆逸为奥迪“在中国,为中国”全新品牌形象的塑造起到了重要作用。通过对现有经销商进行升级改造、流程重塑,引进新的数字化营销系统等,强化了奥迪品牌在服务体验、营销体验的优势。

02

EVOS强势出战  新的增长点

陆逸带领长安福特进阶的武器

在产品上,陆逸将如何迎战,让正处在能量积蓄的长安福特得到快速爆发?

作为“福特中国2.0”战略的全球首款车型,EVO成为了陆逸手中的第一张牌。

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自2019年福特发布“福特中国2.0”战略,提出“更福特、更中国”的全新发展理念,及未来三年内重回主流的目标以来,在过去的两年,长安福特不断稳步推进与落实。

尽管如此,长安福特奔跑的速度还不够快,与主流市场依旧存在一定距离。

刚刚履新长安福特时,陆逸就强调,他来到长安福特,就是要以客户为中心,利用福特先进数字化手段,打造出一整套与智能化时代相匹配的业务体系,确保长安福特在国内车市下半场角逐中成为胜利者。

不同于以往任何一款福特产品,EVOS打破了燃油车和智能化之间的对立,还延续了福特与身俱来的运动基因,成为了一款市面上独一无二的车型。

首先,EVOS由中方主导,无论从外观、内饰还是配置,都迎合了大多数中国消费者的需求。比如外观上的跨界造型,不同于几乎任何一款车型,称之为“新物种”不为过。内饰上一体式超大联屏,让这款新车内饰焕然一新,更具科技感。

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智能化作为汽车发展方向之一,更成为了EVOS最大的亮点之一。全新电子电气架构、FOTA整车升级、4K超大屏,只有电动车才能拥有智能化这一“谬论”,被EVOS彻底掀翻。

同时,EVOS依旧延续了福特的底盘调校优势,并搭载强劲2.0T动力,百公里加速时间仅6秒多,比起任何一款同级车型都更富有驾驶乐趣。

在智能化大潮下,EVOS以更为高阶的智能和性能紧跟消费者需求,为销量增长带来新动能。可以预见,EVOS上市后将为长安福特打开全新局面,成为陆逸带领下品牌进阶的武器。

03

挑战与机遇并存

陆逸能否顺利突围?

短短5个月时间,陆逸在运营管理上的能力已得到展现。面对愈发激烈的市场竞争,以及电动化的愈发深入,陆逸还要面对更多挑战。

比如,如何在电动化领域崭露头角,如何在给予经销商更多支持,如何在服务上令用户更为满意等。

同时,陆逸也会迎来更多机遇。

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作为“福特中国2.0”战略的核心之一,长安福特的作用将愈发突显。随着“更福特,更中国”口号的推进,陆逸将有着更大的施展空间。

首先,福特汽车将进一步加大在华产品中心的投入,长安福特能够加大本土化市场车型的开发。同时,让更了解本土市场的中国团队承担更多的产品和技术开发工作。

这一举措将促使中国团队进一步深入市场,洞察用户需求,有助于长安福特打造出更懂中国的本土化产品。

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其次,福特汽车在华的主要业务单元,将拥有更多自主运营权,对各自业务负责,以加速决策的制定与实施,更加积极地应对市场变化。

换言之,陆逸操盘长安福特将更得心应手,更多的创新想法可得到真正落实。同时,应对瞬息万变的市场环境,陆逸也能快速带来应对措施,带动长安福特持续向好发展。

观点

在“福特中国2.0”战略的指导下,长安福特已取得阶段性成果。尤其在陆逸赴任5个月来,长安福特无论从销量势头还是品牌向上方面,都交出了满意答卷,陆逸的能力得到了体现。

面对复杂的市场环境,陆逸已手握突围的密码,有能力带领长安福特回归主流市场。

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